Slovenska turistična organizacija je v aprilu objavila Javni razpis za sofinanciranje aktivnosti promocije turistične ponudbe vodilnih turističnih destinacij v Sloveniji v letu 2024. Na razpisu, ki je namenjen krepitvi trajnostno naravnane turistične ponudbe in spodbujanju digitalne ter zelene preobrazbe vodilnih destinacij je uspešno kandidiral tudi STIK Laško, ki skrbi za sinergije med lokalno skupnostjo in obiskovalci na področju turizma, kulture in športa v destinaciji Laško.
Letošnja kampanja, poimenovana »Zlato Laško – Poletje za čisto petko!« je povezovala vodo, tradicijo, Laščane, naravo in lokalne okuse v čisto petko, ki je vabila na nepozabne počitnice in zlat oddih. Vodna razvajanja v Thermani Laško in Rimskih termah so bila tako povezana s kulturnimi doživetji ter vrhunsko kulinariko. Kampanja je potekala na slovenskem ter hrvaškem, avstrijskem in italijanskem trgu vse od junija do septembra. Kot uvod v kampanjo je bila izvedena vseobčinska čistilna akcija Zloščimo Zlato Laško. V sklopu kampanje so nastali številni grafični in video oglasi za oglaševanje na digitalnih kanalih, izvedena je bila nagradna igra Zlata petka, vzpostavljeno je bilo sodelovanje s slovenskimi vplivneži, nastala je strategija komuniciranja destinacije Laško in podobno.
V sklopu kampanje je bilo preko oglaševanja na Facebooku in Instagramu doseženih 949.228 oseb, prikazanih 3.188.394 prikazov, ki so privedli do 74.113 klikov. Povprečna cena na klik je znašala 0,10 €. Pri Google oglaševanju je bilo ustvarjenih 8.138.911 prikazov, ki so privedli do 42.033 klikov, s povprečno ceno na klik 0,08 €, cena na tisoč prikazov 0,41 €. S sodelovanjem v nagradni igri so se sodelujoči vključili v bazo prejemnikov turističnih novic, s čimer se je omenjena baza povečala za približno 14.000 prejemnikov.
Slovenska turistična organizacija s sofinanciranjem podpre 35 vodilnih destinacij, v skupni vrednosti 1.200.000 €, pri čemer delež sofinanciranja znaša do 80 % vseh upravičenih stroškov posamezne vodilne destinacije. Celotna vrednost projekta destinacije Laško je znašala 38. 750 €, od tega je vrednost sofinanciranja s strani STO znašala 31.000 €.
Splošno rečeno gre za uspešno kampanjo z dobrimi rezultati.