31. 7. 2026
Destinacija Laško je bila tudi letos uspešna na javnem razpisu Slovenske turistične organizacije (STO) za sofinanciranje aktivnosti promocije in digitalizacije turistične ponudbe vodilnih turističnih destinacij v Sloveniji v letu 2026.
V okviru razpisa je destinacija Laško pridobila 62.625 EUR sredstev, pri čemer delež sofinanciranja znaša do 80 % upravičenih stroškov. Razpis je namenjen krepitvi promocije turističnih destinacij, trajnostno naravnane turistične ponudbe ter spodbujanju digitalne in zelene preobrazbe. Pridobljena sredstva bodo v letu 2026 namenjena nadaljnji krepitvi prepoznavnosti Laškega kot turistične destinacije, učinkovitejši digitalni promociji, pripravi novih foto in video vsebin ter vzpostavitvi sodobnejših podatkovnih osnov za spremljanje obiskovalcev in upravljanje destinacije.
Nadaljevanje zgodbe Zlato Laško
Osrednji promocijski projekt bo tudi letos kampanja Zlato Laško 2026, ki nadaljuje uspešen koncept preteklih let in bo ponovno pripravljena v sodelovanju s ključnimi ponudniki destinacije, Thermano Laško in Rimskimi termami. Kampanja bo potekala na slovenskem ter italijanskem in avstrijskem trgu, pri čemer bo pomemben del aktivnosti usmerjen v digitalne kanale in družbena omrežja, predvsem Facebook, Instagram in TikTok. V ospredju bodo ključne zgodbe destinacije – wellness in zdraviliška ponudba, pivovarska in kulinarična dediščina, narava in aktivna doživetja ter lokalne in avtentične zgodbe. Pomemben element promocije bo tudi trajnostna naravnanost destinacije, ki se ponaša z znakom Slovenia Green Destination Platinum. S kampanjo želi Laško nagovoriti predvsem družine, pare ter zahtevnejše in odgovorne goste ter povečati prepoznavnost destinacije na domačem in izbranih tujih trgih.
Več digitalnih vsebin in nova promocijska produkcija
Pomemben del projekta bo tudi digitalna promocija in vsebinski marketing. Poudarek bo na kratkih video formatih, privlačnem storytellingu lokalnih zgodb ter sprotnem prilagajanju vsebin in oglaševanja glede na odzive uporabnikov.
Za potrebe kampanj in dolgoročne promocije destinacije bo izvedena tudi produkcija novih profesionalnih foto in video vsebin. Nove vsebine bodo zasnovane za večkanalno uporabo in bodo predstavljale pomembno vsebinsko osnovo za prihodnje digitalne kampanje in promocijo destinacije.
Prvi koraki k podatkovno podprtemu upravljanju destinacije
Pomembna novost letošnjega projekta je tudi vzpostavitev sistema FLOWS, novega sistema za spremljanje obiskovalcev destinacije. Obstoječe spremljanje obiskov trenutno v veliki meri poteka ročno, zato ne omogoča celovitega vpogleda v gibanje in obremenitve destinacije. Sistem FLOWS bo predstavljal pomemben korak k sodobnejšemu in podatkovno podprtemu spremljanju turističnih tokov, kar bo destinaciji omogočilo boljše razumevanje obiskovalcev ter kakovostnejše načrtovanje in upravljanje turistične ponudbe.
Laško del skupne zgodbe Dežele Celjske
Destinacija Laško bo tudi v letu 2026 sodelovala pri aktivnostih v okviru Dežele Celjske, kjer skupaj z vodilnimi destinacijami regije – Celjem, Šentjurjem, Dobrno, Rogaško Slatino in Podčetrtkom – nadaljuje razvoj skupnih promocijskih in digitalnih aktivnosti. Sodelovanje na regionalni ravni omogoča učinkovitejše povezovanje turistične ponudbe, skupen nastop na izbranih trgih ter krepitev prepoznavnosti širše destinacije Dežela Celjska.
S kombinacijo nadaljevanja kampanje Zlato Laško, vlaganja v kakovostne digitalne vsebine, nove foto in video produkcije, uvajanja podatkovnih rešitev ter sodelovanja z lokalnimi in regionalnimi partnerji Laško tudi v letu 2026 krepi svojo prepoznavnost, digitalno prisotnost in konkurenčnost kot sodobna, avtentična in trajnostno naravnana turistična destinacija.