24. 8. 2026
Destinacija Laško je v prvi polovici leta 2026 zabeležila rast turističnega obiska. Med januarjem in junijem je bilo ustvarjenih 39.255 prihodov turistov, od tega 15.701 domačih (40 %) in 23.554 tujih (60 %), ter 132.754 prenočitev. Skupno je bilo ustvarjenih 132.754 prenočitev, od tega 64.386 domačih (48 %) in 68.368 tujih (52 %). To predstavlja 6,2-odstotno rast prihodov in 8-odstotno rast prenočitev v primerjavi z enakim obdobjem lani. Povprečna doba bivanja je znašala 3,4 dneva.
Med tujimi gosti so največji delež predstavljali obiskovalci iz Hrvaške (25 %), Avstrije (18 %) in Italije (18 %), sledijo gosti iz Nemčije (7 %) in Srbije (5 %), kar potrjuje pomen bližnjih tujih trgov za destinacijo. Med posameznimi meseci so po številu prenočitev izstopali januar, maj in februar.
Rast beleži tudi digitalna prisotnost destinacije. Spletna stran www.lasko.info je v prvi polovici leta zabeležila 63.690 ogledov in 13.559 uporabnikov, pri čemer je bilo 83 % uporabnikov domačih in 17 % tujih. Med tujimi uporabniki so izstopali obiskovalci iz Italije in Avstrije, največ zanimanja pa so pritegnile domača stran, dogodki in spletna trgovina.
Pomemben korak pri krepitvi turistične ponudbe predstavlja nova Laško Pivovarska tura, ki je nastala v sodelovanju STIK Laško in Pivovarne Laško Union. Novi produkt obiskovalcem približuje več kot 200-letno pivovarsko tradicijo Laškega ter sodobno proizvodnjo piva in dodatno nadgrajuje ponudbo doživetij v destinaciji. Prva polovica leta je bila zaznamovana tudi s številnimi vsebinami in aktivnostmi, ki prispevajo h krepitvi in povezovanju turistične ponudbe Laškega. Med njimi so bili Festival Pivo in cvetje, Aškerčevo leto, dogodki v Kulturnem centru Laško, Borza živil Okusiti Laško, pohodi Po laških poteh ter aktivnosti na področju trajnostnega razvoja in povezovanja lokalnih ponudnikov. Pomemben del širše destinacijske zgodbe je tudi sodelovanje z drugimi destinacijami v okviru Dežele Celjske, ki se krepi s skupnimi promocijskimi in sejemskimi predstavitvami.
Na družbenih omrežjih Laško, Slovenia se nadaljuje rast sledilcev – Facebook je zabeležil 0,6-odstotno, Instagram pa 2,3-odstotno rast. Z aktualnimi vsebinami, kampanjami, dogodki in novimi produkti destinacija krepi svojo prepoznavnost ter nagovarja domače in tuje obiskovalce.
Laško svojo promocijo in razvoj ponudbe še naprej gradi na trajnostni usmeritvi, ki jo potrjuje naziv Slovenia Green Destination Platinum. Rast turističnega obiska, raznolika ponudba in aktivno povezovanje z lokalnimi ter regionalnimi partnerji potrjujejo, da Laško ostaja prepoznavna celoletna destinacija, ki povezuje termalna in wellness doživetja, pivovarsko tradicijo, kulinariko, kulturo, naravo in aktivni oddih.
