15. 10. 2026
Destinacija Laško je zaključila projekt promocije in digitalizacije turistične ponudbe za leto 2026, za katerega je na razpisu Slovenske turistične organizacije (STO) pridobila 62.625 evrov sredstev ob do 80-odstotnem sofinanciranju upravičenih stroškov. Projekt je bil razdeljen na dva sklopa: prvi je zajemal promocijo in digitalizacijo destinacije Laško, drugi pa sodelovanje pri razvoju skupne digitalne ponudbe Dežele Celjske. Oba sta prispevala k večji prepoznavnosti turistične ponudbe, povezovanju partnerjev in nadaljnjemu razvoju destinacije.
- sklop: Promocija in digitalizacija destinacije Laško
Osrednji del prvega sklopa je bila mednarodna kampanja Zlato Laško. Za zlate čase., ki je potekala na trgih Slovenije, Hrvaške in Avstrije. V sodelovanju s Thermano Laško, Rimskimi termami, Pivovarno Laško Union in Restavracijo Pavus je povezala termalno in wellness ponudbo, več kot 200-letno pivovarsko tradicijo, kulinariko ter lokalna doživetja.
V sodelovanju z agencijo Nea Culpa so nastale nove profesionalne foto- in videovsebine za večkanalno promocijo destinacije. V kampanjo je bila vključena tudi Laško Pivovarska tura, ki jo STIK Laško razvija in upravlja v sodelovanju s Pivovarno Laško Union ter obiskovalcem približa pivovarsko dediščino in živo proizvodnjo piva. Promocija je potekala predvsem prek digitalnega oglaševanja in družbenih omrežij.
Pomemben rezultat sklopa je tudi vzpostavitev sistema FLOWS za spremljanje turističnih obiskov in nočitev, ki bo omogočal boljši vpogled v turistične tokove ter podpiral učinkovitejše načrtovanje in upravljanje destinacije.
- sklop: Od ogleda k nakupu doživetja v Deželi Celjski
Drugi sklop je nadaljeval razvoj skupne digitalne platforme www.landofcelje.si, ki povezuje turistično ponudbo destinacij Celje s Šentjurjem, Dobrna, Laško, Rogaška Slatina in Podčetrtek.
V letu 2026 so bile vsebine platforme prilagojene angleško govorečim obiskovalcem, izvedene pa so bile promocijske kampanje na domačem trgu ter na Hrvaškem, v Italiji in Avstriji. Pomemben del aktivnosti je predstavljala krepitev mediateke Dežele Celjske z novo foto- in videoprodukcijo, ki je obsegala šest snemalnih dni in dodatne panoramske posnetke. Za širitev spletne tržnice je bila pripravljena tudi baza potencialnih ponudnikov, promocija platforme pa je potekala v TIC-ih sodelujočih destinacij z uporabo digitalnih zaslonov.
Prispevek k zeleni zgodbi Laškega
Pridobljena sredstva so omogočila širši obseg promocijskih aktivnosti, nastanek kakovostnih vsebin za dolgoročno uporabo in vzpostavitev sodobnejše podatkovne podpore za upravljanje destinacije. Projekt je okrepil tudi sodelovanje med turističnimi ponudniki, javnimi zavodi in regionalnimi partnerji ter ustvaril nove možnosti za promocijo lokalnih doživetij.
Vse aktivnosti podpirajo razvoj destinacije Laško kot nosilke platinastega znaka Slovenia Green Destination. Povezovanje lokalne dediščine, kakovostnih doživetij, odgovornejšega turizma in digitalnih rešitev predstavlja pomemben temelj za dolgoročno konkurenčnost destinacije in nadaljnji razvoj njene zelene zgodbe.
Več o projektu in izvedenih aktivnostih
